家電企業(yè)寒意來襲。中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模達6123億元，較2010年上半年增長了12 .8%，但與去年同期增速高達23 .9%的情況相比，今年上半年家電整體市場增速下滑了11 .1個百分點，降幅達五成。其中黑電同比增速更由24 .9%驟降至1 .6%。
美的制冷家電集團中國事業(yè)本部副總裁王金亮向南都表示，今年家電廠商銷售額普遍低于預(yù)期，同時渠道壓力增大，流通環(huán)節(jié)庫存增加，預(yù)計下半年行業(yè)整體“晴轉(zhuǎn)多云，甚至間有小雨”。
家電銷量普遍下滑
除了黑電增幅驟降外，家電產(chǎn)業(yè)各品類市場增速均呈放緩態(tài)勢。白電從27.8%降至14.8%；小家電增速從19%降至6.1%。
空調(diào)銷售去年增幅為30%，今年僅有20 .45%；今年上半年國內(nèi)城市洗衣機銷售增幅減半，其中一線城市洗衣機銷售增長基本停滯；今年前5個月，全國冰箱市場表現(xiàn)不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%.6月雖然迎來了冰箱的銷售旺季，但同比增速仍然在低位徘徊。
“此前三年，空調(diào)行業(yè)每年是以30%的速度增長，但從今年上半年開始，空調(diào)銷售增速放緩。另外，受天氣情況影響，華南、華東地區(qū)的空調(diào)銷售情況今年也不如以往，渠道庫存壓力增大?！蓖踅鹆撂寡?。
記者從2011-2012空調(diào)行業(yè)高峰論壇上了解到，多種原因?qū)е?011冷年終端銷售增長幅度低于企業(yè)出貨增幅，空調(diào)行業(yè)庫存總量高達1620萬臺。
黑電方面，市場調(diào)查機構(gòu)D isplaysearch近日再次下調(diào)2011年全球液晶電視出貨量預(yù)期，從年初的2.25億臺下調(diào)到2.1億臺。雖然今年中國市場將取代北美成為全球最大的平板電視市場，但是其增速已經(jīng)從去年的20%下降到個位數(shù)，特別是城市市場，今年上半年已經(jīng)出現(xiàn)負增長。
產(chǎn)能過剩危機
中怡康預(yù)計，今年下半年家電銷售前景亦不容樂觀，全年家電市場規(guī)模約12000億元，增速約10%。但在整體銷售疲軟行情下，各大廠商卻大興擴產(chǎn)。中怡康統(tǒng)計數(shù)字顯示，僅冰箱一項，今年擴產(chǎn)率超50%。
中怡康市場研究總監(jiān)彭煜指，家電市場消費已疲軟，家電產(chǎn)能卻繼續(xù)擴大，產(chǎn)能過剩危機已經(jīng)顯現(xiàn)；奧維咨詢研究院院長張彥斌亦表示，家電產(chǎn)能過剩，將面臨激烈的價格戰(zhàn)等問題。
采寫：南都記者 汪小星 實習(xí)生莫柳 謝婷
